El artesano marroquí se distinga por un « saber hacer » autentico y ancestral que testigua  de la riqueza  de la cultura marroquí y el deseo común de preservarlas y mejorarlas. Nuestra artesanía también es regional. Cada terruño se distingue por sus materiales, colores, patrones e historia.

Nuestros artesanos, en mayoría artesanos individuales, cooperativas pequeñas empresas, trabajan en pequeños talleres y no tienen siempre un acceso directo al mercado.

Por otra parte, la artesanía marroquí padece de la falsificación de los productos importados y de los productos industrializados que se esconden detrás del estándar de la artesanía par imponer sus precios y confiscar la tención del comprador.  El producto de artesanía marroquí aún no ha adoptado los labeles de calidad desarrollados por el Departamento de Artesanía. Estas valiosas distinciones todavía se utilizan muy poco y los distribuidores las valoran poco.

AFT se da como ambición de promover los labeles de calidad, de responsabilidad y de origen desarrollados por el Departamento de la Artesanía para dar animo a nuestros artesanos en entrar en el proceso de labialización de sus productos, ganando así la confianza de los mercados .